Le programme Google Adwords vous permet de faire la promotion de votre activité dans les zones publicitaires des moteurs de recherche et sur les sites partenaires, affiliés au réseau Google. Grâce à des critères de sélection très précis, vous pouvez toucher vos clients potentiels dès qu’ils recherchent un bien ou service que vous proposez.
L’un des moyens efficace de promouvoir son site internet est la publicité sponsorisée. Peu importe la plateforme utilisée, le principe reste le même : on publie des annonces et le système de gestion des campagnes les met en relation avec des internautes potentiellement intéressés.
Google Adwords permet de mettre en relation les annonceurs (vous) avec vos clients potentiels grâce à des filtres algorithmiques complexes. Lorsque vous publiez une annonce vous avez le choix entre deux réseaux publicitaires où vont s’afficher vos annonces textuelles ou illustrées:
C’est le réseau le plus connu de Google Adwords (probablement parce que c’est le plus ancien ?) ; il est représenté par les publicités en jaune sur la page de résultats de Google. Il ne permet que l’affichage des annonces illustrées.
Ce second réseau est plus intéressant pour cibler des visiteurs qui par exemple lisent un blog parle des même services que vous proposez. La publicité (qui peut y être une annonce illustrée) s’affiche dans une zone du blog et le lien pointe directement vers votre page de produits.
Google propose une multitude de formats d’annonce en fonction du site sur lequel l’annonce va s’afficher. Les deux principaux formats sont les annonces textuelles et les annonces illustrées.
Les annonces textuelles sont les plus connues : elles sont simplement composées de textes qui indiquent les détails de votre offre. Quant à l’annonce illustrée, elle est composée d’une image. A noter que les annonces illustrées ne sont disponibles que pour le réseau Display de Google.
La mise en concurrence des annonces repose sur deux principes fondamentaux : la qualité et le montant de l’enchère : plus Google jugera favorablement la qualité de votre site, plus vous grimperez dans le classement des annonces affichées à votre prospect. Le montant de l’enchère est calculé automatiquement par le système Google et chaque mot clefs a sa propre valeur.
Google propose plusieurs approches à vos campagnes de publicité. Si vous êtes intéressés par accroître la notoriété de votre produit, nous vous proposons d’utiliser les enchères au Coût par mille impressions (CPM). Vous achetez ainsi des impressions (entendez par là des visionnements de votre annonce).
Si au contraire vous êtes à la recherche d’une augmentation de votre trafic vers votre site Web, il est plus judicieux de s’orienter vers un système d’enchères au Coût par Click (CPC). A chaque clic sur une de vos annonces, le montant de l’enchère correspondant vous est débité sur votre compte.
Dès la création d’une campagne de publicité sur Google Adwords, vous définissez un budget que vous étalez sur les jours du mois. Il est vivement conseillé de commencer petit (un budget quotidien entre 50 CHF et 100 CHF) puis de vérifier quotidiennement votre compte afin d’évaluer les résultats et d’optimiser les coûts de chaque groupe d’annonces.
En temps réel, Google Adwords propose une analyse complète de l’audience de vos annonces. Vous avez connaissance de l’impact de vos annonces sur votre marché cible.
L’équipe ProgAccès élargit ses compétences puisque elle est certifiée Google Adwords Expert. Nous mettons désormais cette expertise au service des annonceurs qui désirent lancer leurs campagnes de publicité en ligne et à toute PME qui désire totalement externaliser cette branche de leur approche marketing.
À tous nos nouveaux clients intéressés par la publicité Google Adwords, notre agence offre un avoir supplémentaire jusqu’à 150CHF au budget de leur campagnes.
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